Baselworld 2015 是 Jean-Claude Biver 首次以“臨時”CEO 身份掌舵泰格豪雅的鐘表貿(mào)易展，而他今年最重要的新品之一是泰格豪雅 Carrera Calibre Heuer 01 腕表。我覺得這款手表的起源、我所看到的目的以及它將如何影響 TAG Heuer 品牌的整體都是值得談論的事情，因為如果不進行一點討論，我不認為這是大多數(shù)人都喜歡的產(chǎn)品會明白。

讓我們回到 2000 年代初，當時 Jean-Claude Biver 因?qū)?Blancpain 寶珀出售給 Swatch Group 而熱火朝天，并渴望做一些新的事情。他買下了最初創(chuàng)立于 80 年代初的失敗的 Hublot 品牌。得益于 Big Bang 手表和比弗將 Hublot 改造成為的炒作機，它成為了一家強大的手表公司，后來他將其賣給了大型奢侈品集團 LVMH（路易威登酩悅軒尼詩）。讓-克洛德·比弗 (Jean-Claude Biver) 不僅將宇舶 (Hublot) 賣給了一個大集團然后離開，而是留在公司擔任首席執(zhí)行官，繼續(xù)經(jīng)營并繼續(xù)發(fā)展品牌。廣告留言廣告信息結束

最終，Jean-Claude Biver 想放慢腳步，轉(zhuǎn)任 Hublot 董事長，并任命他長期的二號人物 Ricardo Gaudalupe 擔任首席執(zhí)行官。就在人們認為 Jean-Claude Biver 要退休享受他的成功和奶酪制作時，他決定監(jiān)督 LVMH 的整個制表業(yè)務，其中包括 Hublot、Zenith 和 TAG Heuer。奇怪的是，其中不包括路易威登手表公司或?qū)毟覃悺?/p>

作為 LVMH 鐘表部門的戰(zhàn)略負責人，Biver 先生享受著一份非常有趣的工作，沒有官方職位，甚至沒有頭銜——這實際上意味著他仍然花了很多時間做 Hublot 的事情。他的部分任務是幫助泰格豪雅——最初購買它是因為它的傳統(tǒng)和與年輕消費者的融洽關系。然而，由于一系列原因，泰格豪雅開始放棄其作為入門級瑞士奢侈品牌的強勢地位，價格不斷攀升。從長遠來看，這對業(yè)務來說非常不利，因此 TAG Heuer 決定需要“回歸本源”。

2014 年底，泰格豪雅宣布裁員并整合其工作重點，專注于一些內(nèi)部機芯生產(chǎn)以及使用來自瑞士 ETA 等第三方供應商的機芯（它已經(jīng)這樣做了很長時間） .?TAG Heuer 當時的首席執(zhí)行官 Stephane Linder 被解雇了（他現(xiàn)在在 Gucci，在所有地方），在沒有強有力的領導選擇的情況下，Jean-Claude Biver 宣布他正在介入。我完全期待他作為 TAG Heuer 首席執(zhí)行官的時間相對較短（可能幾年）。他在泰格豪雅的職位總是暫時的，我認為一旦他將品牌置于一個好的位置，他的意圖就是將統(tǒng)治權移交給那些將繼續(xù)推動品牌朝著他現(xiàn)在所設定的方向發(fā)展的人.廣告留言廣告信息結束

所以真正的問題是：Jean-Claude Biver 到底對泰格豪雅做了什么，品牌忠誠者對此有何看法，我們可以預期他在宇舶表的哪些經(jīng)驗和成功將在泰格豪雅復制（以某種方式）豪雅？

TAG Heuer Carrera Calibre Heuer 01 至少符合其中的一部分——我的感覺是它回答了 Biver 先生長期以來一直被問到的問題，“你能制造一個更便宜的 Big Bang 嗎？” 不管喜歡與否，我可以推測這是泰格豪雅近期未來方向的一部分。那么 Jean-Claude Biver 在 Hublot 到底做了什么才如此成功呢？在我看來，有兩件大事。首先是創(chuàng)造新聞，讓世界各地的很多人（無論是否對手表感興趣）都知道這個品牌，其次是創(chuàng)造視覺上迷人和陽剛的手表，讓人們對當代奢侈手表設計感到興奮。同樣，并非所有這一切都讓 Biver 先生獲得了傳統(tǒng)鐘表業(yè)的贊譽，但他的成功不言而喻。

我想壞消息是，泰格豪雅的未來至少有一部分將在于發(fā)布該品牌的傳統(tǒng)粉絲不會接受的手表。許多 TAG Heuer 粉絲實際上是 Heuer 粉絲，他們熱衷于購買能夠提醒他們該品牌不僅在產(chǎn)品方面而且在賽車運動等活動中的豐富歷史的手表。問題在于，泰格豪雅試圖吸引的年輕千禧一代不知道（也不關心）史蒂夫·麥昆是誰，也不知道泰格豪雅在 1960 年代做了什么。

泰格豪雅可能不會完全放棄他們成熟的粉絲群，但如果他們想再次成為吸引年輕手表買家的品牌類型，他們必須采用完全不同的策略。這意味著泰格豪雅需要非常“當下”，專注于社交媒體一代、時尚、音樂和現(xiàn)代體育賽事等事物。我必須承認，這種策略在很多方面都比他們以前所做的要好得多，因為對于那些想要購買大約 1,000 美元的非常好的手表的人來說，他們的做法根本不夠大聲。

我預感到泰格豪雅會發(fā)生的一件事是部署一項我稱之為“Hublot-Lite”的戰(zhàn)略。這意味著要強調(diào)影響廣泛的營銷計劃以及大膽且易于讓年輕（或思想年輕）的鐘表愛好者接觸的產(chǎn)品。在某些方面，這實際上是采用 Hublot Big Bang 手表及其所有迭代的功能，并在 TAG Heuer 提供更易于訪問的版本——我的朋友們，這就是 TAG Heuer Carrera Calibre Heuer 01 的全部意義所在，在我的觀點。

讓我們討論一下 TAG Heuer Calibre Heuer 01 機芯。你需要知道的是，從結構上看，它或多或少是一枚現(xiàn)有的豪雅自制calibre 1887自動計時機芯。然而，它被稍微鏤空并賦予了一些新的顏色（比如醒目的紅色導柱輪），變成了 Heuer 01。它不會取代 1887，只是在以2015 年泰格豪雅 Calibre Heuer 01 腕表。

我不得不承認，我曾希望 Heuer 01 與仍在擱置的內(nèi)部制造和設計的 TAG Heuer CH 80 機芯更密切相關——但我們將不得不等待未來。從本質(zhì)上是 1887 年的新服裝中取一個新的運動名稱確實感覺有點“營銷風格”。我明白了，但它并沒有像它應該的那樣令人滿意，但是，結果是一個令人印象深刻且高度耐磨的概念，它提供了人們喜歡的 Hublot Big Bang 鏤空版本的許多東西，而價格卻只是其中的一小部分。出于這個原因，我認為 TAG Heuer Carrera Calibre Heuer 01 會賣得很好。

別忘了，TAG Heuer（泰格豪雅）即將推出的還有一款搭載 Android 系統(tǒng)的智能手表，以及Carrera 系列中的（僅）14,900 瑞士法郎陀飛輪，它使用與這款 Carrera Calibre Heuer 01 相同的表殼。Biver 先生有很多計劃中的一系列激動人心的事情，這些事情將提供價格合理且有趣的鐘表創(chuàng)作，一定會獲得他想要的品牌知名度。其中很多是營銷，但它是以 Biver 的方式進行營銷，即使你不喜歡結果，看到它展開也很有趣。

45 毫米寬的 TAG Heuer Carrera Calibre Heuer 01 手表采用黑色、鋼和紅色表殼，在圖片上看起來不像在手腕上那么漂亮。大膽的 Big Bang 風格鏤空表盤和指針看起來很酷，整體設計有趣而令人興奮，就像泰格豪雅已經(jīng)有一段時間了。2015 年左右的機械表的魔力在于機械機芯，聰明的公司知道如何向愛好者展示該機芯。

我承認，如果這款手表的價格為 10,000 美元，我不會花那么長時間談論它，也不會將 TAG Heuer Carrera Calibre Heuer 01 手表列入2015 年巴塞爾表展的前 10 名手表名單。正是相對較低的價格加上 Biver 先生在泰格豪雅所做的其他事情讓我覺得這很重要。Biver 先生并沒有忽視即將到來的主流智能手表世界，也沒有把所有的雞蛋都放在那個籃子里。Biver 先生明白最年輕的奢侈手表購買者想要一切。

他們想要現(xiàn)代科技，但它仍然是一種生活方式的指標。他們想要價格親民的酷炫傳統(tǒng)手表，他們想要一個參與與他們相關的事物的品牌，他們不想要一個告訴他們要什么而是給他們選擇的品牌。我完全有可能深入了解 Jean-Claude Biver 在 TAG Heuer 所做的事情，但在與他會面后，看到了 2015 年 TAG Heuer 的新產(chǎn)品并探索了他們即將到來的合作伙伴關系和活動計劃，這一切似乎都相當我清楚。

我也是碰巧喜歡 Hublot Big Bang 的人，但我可能不會花 20,000 美元或更多的錢買一個，因為我不屬于買家收入人群。然而，我真的對一些價格很低而且似乎能提供類似體驗的東西很感興趣。我認為很多其他人也會如此。